英超冠军 利物浦胸前字样背后的故事

0年未能夺得顶级联赛冠军的利物浦，本赛季让球迷见证了历史，2019-20赛季利物浦加冕队史首座英超冠军，这支英格兰最著名的球队之一，终于一偿夙愿，再也不会被其他球迷酸没拿过英超冠军了。夺冠带来的喜悦不光是整支利物浦队上下成员及支持的球迷，相关赞助商也是赢家之一。

说起利物浦的赞助商，最为人深知的莫过于渣打银行，双方在2010年签下为期四年，总价高达8000万英镑的利物浦队史最大笔商业赞助，尔后更多次续签合约，红军球衣胸前的「Standard Chartered」LOGO早已随着利物浦一场场关键战役深植人心。

不过资深红军迷肯定对「futuremakers」、「Seeing is Believing」这些字样有印象，利物浦近几个赛季以来，每季都会有一场比赛穿此球衣，而且通常是在强强对话、特别会受到关注的比赛中穿上。「futuremakers」梦想创造在创造甚么？「Seeing is Believing」看得见的希望又是指甚么？耗费资历时历时多年引援打造的利物浦冠军阵容，在夺冠的光环下，人们看不阴影阴影中，藏着利物赞助商渣打银行企图扭转社会底层生活的善行。

利物浦这支歷史悠久的老牌球队，是最早有胸前赞助商的球队，早在1979年HITACHI（日立）就和球队签订了两年，价值10万英镑的赞助合约，之后利物浦的胸前广告赞助商还有Crown Paints、Candy（卡迪）、Carlsberg（嘉士伯）等等。可以看到利物浦虽然在今年以前有长达近30个赛季，都未能夺得顶级联赛冠军，但他们的商业价值依然是受到看好，也因此渣打银行在2010年开始成为利物浦的合作伙伴。

而渣打银行在赞助之余，也希望透过企业和商业结盟将更多善心发扬的全世界，在2015年让居住在曼谷地区贫民窟的小球迷Mekfah去吉隆坡观看利物浦的季前热身赛，藉以传递「无论你的梦想是什么，贫困都不应成为障碍的理念。」

渣打银行同时赞助利物浦女足，并与国际非政府组织Women Win合作一项基金计划，期盼有更多在生活上遇到困境的人都能够Breaking the Barriers（突破壁垒）。

回到最一开始提到的，首先来讨论「Seeing is Believing」是什么？2011-12赛季，利物浦在对上切尔西的比赛中，是我们第一次看到利物浦球衣上写着「Seeing is Believing」。

这是渣打银行自2003年以来一直推行的计划，名为「看得见的希望」。旨在致力于消除可避免的眼盲失明，希望透过眼科医疗和健康保健教育，呼吁社会大众眼睛保养的重要性，这项计划已经让1.5亿人受惠，在36个国家/地区都在进行这个项目的推广。

利物浦则是自2011-12赛季开始与渣打银行合作这项计划，藉由球迷捐款，拍卖相关商品，如队长亨德森的队长袖标、球队签名球衣、教练克洛普的眼镜等商品，至今已经累积了30多万英镑的收益，这些收入都拿来投入公益活动。

「看得见的希望」计划的主席，同时也是渣打银行集团法律总顾问David Fein先前表示：「看得见的希望」计划受到利物浦的大力支持，这深深的鼓励了我，在中低收入的国家中，有89％的人可以避免失明，我们希望透过这项计划让世界数百万人的生活得以扭转，利物浦的支持使我们能更进一步地达成目标。

利物浦首席商务官兼董事总经理比利 霍根（Billy Hogan）则说：很高兴与渣打银行合作，支持「看得见的希望」计划，相信透过我们的球员和球迷，能让更多人明白视觉障碍，避免造成失明，从而改善全球数百万人的生活。

在2019年10月27日，利物浦在安菲尔德主场迎战热刺的比赛中，首次穿上这件「futuremakers」字样的球衣。

这是渣打银行在2019年开始推动的计划。据估算，2030年世界人口的1%将拥有三分之二的财富，鉴于社会上日益扩大的贫富差距，并响应联合国永续发展目标（Sustainable Development Goal）计划中的终结贫穷、优质教育、良好工作及经济成长，渣打集团推动「futuremakers」计划以弭平社会不平等。

初步目标是在2019至2023年间筹集5,000万美元，将这笔钱投入教育，以提升下一代就业能力及企业精神，为全球范围内超过2亿的年轻人有机会得到改善生活的机会，目前计划已经进行到第二年，帮助许多年轻人成功找到自己的一片天。

「节元足球」在这几年足坛中已经成为常态，转会费、赞助费、薪资和转播权利金节节攀升，人们开始怀疑足球的本质是否不再单纯，不再是一般平民或中小企业得以投入、热爱的足球。不过在钱滚钱的商业市场中，还是有许多企业不忘社会责任，愿意将所得回馈于民，这些台面下的故事，往往因不具商业价值而无法有太多曝光机会，但其背后的人文价值和可读性，绝非不值一顾。